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第０１２号【05/04/18】

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《今週のCONTENTS》

１．『編集者が思わず“やりましょう！”と言ってしまう
　　　　　　　　　　　　　 出版企画書のつくり方（実践編）』

２．提携コンサルタント募集のお知らせ

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『編集者が思わず“やりましょう！”と言ってしまう
　　　　　　　　　　　　　 出版企画書のつくり方（実践編）』

■企画書は薄いほどよい

おはようございます。

まだ１２号なのにテーマが２巡目となってしまい、やはり思いつき
で予告するのはよくないなと反省している本多泰輔です。

それと前に書いたことを忘れているので、いつか同じことを書くか
もしれません。さらに恐ろしいのは、読者もそれに気づかないかも
しれないということです。

前に「入り口手前編」（・・・だったかな）でやったことと重複し
ないように、以下注意しながら書いていきます。

そう言っていきなり重複しますが

「企画書はタイトル一行でもよい。加えるとすれば目次と略歴、本
　 文の見本を一部（２〜３ページ分）、企画の趣旨、ねらいなんぞ
　 は、なくてもわかるほうがよい」

と前にも書きました。
おさらいなので簡潔に理由を記します。

＜理由＞

１．ページが多いと編集者が「後にしよう」思い、時間の経過と共
　　 に忘れられる

２．企画書がわかりにくいのに、原稿がわかりやすいはずないと思
　　 われる

■わかりやすいと何が得か

企画書が薄くて、わかりやすいと得するのは「すぐに読まれるから
結論が早い」ことです。

薄い企画書だから採用されるというわけではありません。当然なが
ら採用されるかどうかは、やはりテーマです。

また、採用されなくてもどこが悪いのか、何が足りないのか、建設
的な意見を聞くことが出来ます。

少なくとも「いまから読むところです」と言われて何ヶ月もなしの
つぶてを食らうことはありません。せっかくの好企画が、ぶ厚いた
めに埋没してしまうのは残念なことです。

また、企画書がわかりやすと「この著者はできる」と編集者は期待
します。

ところで、世の中不思議なことに企画書だけはすごくいい人がいま
す。いざ書いてもらうとあんまり面白くないのですが、やはり企画
書がいいもんで次々と出版社を渡り歩いていきます。

そのうち何年かすると、経験は人をつくるのか、いつの間にかいい
原稿を書くようになっていたりします。

ま、それはともかく、ここで「わかりやすい企画書」とは、どんな
ものなのかについてお話しましょう。

■企画書の命、仮タイトル

モデル例をお見せすれば話は早い（早すぎてがっかりするかもしれ
ません、なにせ簡単なわけですから）のですけど、（幸いなことに）
メルマガでは画像をお見せできないので、構成について説明します。

＜仮タイトルを最初に大きく表記しよう＞

わかりやすいか、わかりにくいかの決め手は、ほとんど仮タイトル
にかかっています。

『経済のニュースが面白いほどわかる本』というベストセラーがあ
りました。いまでも小学館から続編が出ています。経済関係の本で
１００万部を超えるという２０世紀の金字塔を打ち立てた本です。

それまでにも経済解説の本は、硬軟取り混ぜてありましたが、この
本ほどねらいがシャープにタイトルに現れている本は稀です。

「ニュースに出てくる経済のことくらい知らなくちゃいけない」と
いう読者の強迫観念を著しくくすぐりました。

この本は、企画の段階からの著者のイメージが固まっていたそうで
すから、企画書もこのタイトルだったのでしょう。

具体的にタイトルを較べてみましょう。企画書が次の二種類の仮タ
イトルであがってきたとしたら、どうですか。

　仮タイトル１．『経済のニュースが面白いほどわかる本』

　仮タイトル２．『わかりやすい身近な経済入門』
　　　　　　　 （架空です。実在してもその本とは関係ありません）

どちらも経済のことをわかりやすく解説することをねらいとした本
だというのはわかります。

「ニュースに出てくる経済の話」は、すなわち「身近な経済」です
が、「経済のニュース」としたところが白眉です。

これはセンスですね。

センスに自信のない方は、普段からこれはと思ったことばがあった
らメモしておきましょう。ただし使うときは上手にやらないとモー
ニング娘。のナッチのようになっちまいますからご注意を。

パクリにも技術と経験がいるのです。ナッチもよい編集がついてれ
ば反省会見などしなくてすんだしょうに。

話が横にそれました。

加えて「経済入門」では経済学の教科書的印象を持ちますよね。

結果論ですからいえることですが、『経済のニュースが面白いほど
わかる本』には次のようなイメージがありませんか。

　○ニュースレベルの経済なんだから、そんなに複雑なことは書か
　 れていまい

　○ニュースに出てくる経済のことなんだから教養として必要

　○ニュースレベルの経済を知っとけば世間で困らない

「１．２どっちもいっしょだよ」という方がいたら、メルマガはこ
こで終わりですが、要するに企画書の仮タイトルは、本の内容をイ
メージさせるものが望ましいのです。

すなわち、仮タイトルの条件は

　１．テーマを明快に示す

　２．内容をイメージさせる

　３．センスがよい

そういう仮タイトルをつけることができたら、次は編集者が羊頭狗
肉ではないかと余計な疑いを持たないよう、プロット（仮目次）を
見せて安心させてあげましょう。

■上手い表現が見つからないときは

モデル例ですから、きれいにまとまったタイトルをあげました。

しかし、実際は書きたいテーマは明確だが、適当な表現が出来ない、
パクるにも類書がない、と悩むケースが多いと思います。

そのときは、条件の３番を捨てましょう。

あくまで仮タイトルなんですから、何もまとめるために苦労する必
要はありません。まとまらなかったら説明的にズラズラと長いタイ
トルをつけておけばよいのです。

センスを疑われることは甘受しましょう。
大体コピーセンスのある人は、編集部にだってめったにいません。

センスがいいと錯覚しているのはたくさんいますが。

変にコピーライトの美学にこだわって、わけのわからないタイトル
をつけるくらいなら、体裁が悪くても書きたいテーマと内容の特徴
が伝わる方が重要です。

しかし『さおだけ屋はなぜ潰れないのか』なんてのも売れてますか
らねえ。大手老舗が会計の本を出すご時勢ですから、陽の目を見た
のでしょうな。

出版の世界は奥が深い。

ともかくも、企画書段階ではわかりやすいほうがよいのは間違いあ
りません。

『団塊の世代が大量リタイアする時代に、高齢者でもできるネット
を使った「一人ビジネス」の立ち上げ方』という長〜い仮タイトル
でも、出版するときには『定年起業』というふうになるかもしれま
せん。

タイトルの決定権は出版社にありますから、企画段階で呻吟するこ
とはありません。

■これなら通る企画書の例

※実在の人物、企業、企画とは関係ありません

＜その１＞
仮タイトルだけで一目瞭然、説明も資料も要らないケース

　★サブ　　　ライフドアの資金源と戦略の真相を元片腕が明かす

　☆仮タイトル「ホ　リ　エ　の　秘　密」

　「仮目次」

　・ライフドア、意外な資金源
　 ・ホリエ、陰の指南役
　 ・ホリエ流のルーツは故郷にあった
　　　 ・
　　　 ・
　　　 ・

　「著者略歴」
　　　 ・
　　　 ・
　　　 ・

いまならどこの版元でも通るでしょう。ただし、元片腕以外に書け
る人はいません。元片腕の方、いらっしゃいましたら早めに企画を
出版社に持ち込みましょう。

一月で出さなければいけませんが、初版印税はでかいと思います。

＜その２＞
少し説明資料を要する例

　☆仮タイトル「どんなときでも上手くいく頭の良いことばづかい」

「仮目次」

　・ことばは物事をスムーズに運ぶため進化した
　 ・事態の悪化を回避することばづかい
　 ・周りをリードするためのことばづかい
　 ・自分を上手にアピールすることばづかい
　 ・年上の部下、若い上司とうまくやるためのことばづかい
　　　 ・
　　　 ・

　「著者略歴」
　　　 ・
　　　 ・
　　　 ・

　「添付資料」

新卒、中途採用者に求められるスキルの筆頭にコミュニケーション
があげられていることを示すデータ（経済団体、厚労省等の資料）

類書の売れ行きを示す資料（雑誌等にある書店ベストセラー）

日本語や話し方の本が売れているのは、ビジネス書ならどこの版元
も周知ですが、一応モデル例ですのでご容赦ください。

この企画書のもう一つの重要なポイントは、すでに同様な本を最近
出版したような版元には提案しないということですね。

■まとめ

結局、企画書の書き方は補助的な役割しか果たせません。

企画の命は、つまるところの「書こうとするテーマ」か、あるいは
「書く人」そのものですから。

東京ディズニーランドやトヨタなど、誰でも知っているところの内
部にいた人間であれば、ある種本人がテーマになり得ます。

あとは、日夜ユニークなテーマとユニークな表現方法を求めて、研
鑽とパクリと「自己の棚卸」を怠らないことでしょうか。

そんなわけで次回は、定例の樋笠社長が出張るトップインタビュー
ですね。どんな話になるのでしょうか。

多分まだ取材もしてないでしょうから、原稿が締め切りに間に合う
のか、そもそも取材に協力してくれる方がいるのか、いまから期待
でワクワクします。

みなさんもお楽しみに。

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《編集後記》
先週の予告、私が間違っていました。ごめんなさい。出版に成功し
たコンサルタントは来週お届けします。本多さんお察しの通り、取
材はこれからなんですよ。。。昔、週刊雑誌の仕事をしていた関係
か、どうも締め切り間際にならないと着手できない性格です。本多
さんに言わせれば、悪い著者の筆頭（締切りがアテにならない）で
しょうか。反省。。。

さて、今週はタイトルの通り、企画書のお話でした。薄いほうが良
いという常識が一般に認知されて、原稿ごと出版社に送りつける人
が減るといいですね。。。業界のためにも　（発行者：樋笠）

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